毎日何気なく使っているトイレットペーパーに、地域差があることをご存知でしたでしょうか。
2025年8月に発表されたデータによりますと、トイレットペーパーの「シングル」と「ダブル」のシェア率には、驚くべき偏りがあることが判明しました。
特に目を引くのは、東海地方と近畿地方における好みの違いです。
東海地方では、なんと82％もの人々が「ダブル」を選択しており、シングル派はわずか18％に留まっています。
一方で、近畿地方や四国地方に目を向けると、シングル派が過半数を占めるという、まさに真逆の結果が出ています。
この数字の裏側には、単なる「好み」では片付けられない、深い理由が隠されているのです。
ビジネスの視点から見ると、この現象は非常に示唆に富んでいます。
同じ日本国内であっても、地域によってこれほどまでにニーズが異なる商品は、そう多くはありません。
なぜこのような違いが生まれたのか、その背景を紐解くことで、私たちは「顧客理解」の本質に触れることができるのです。
まず、近畿や四国で「シングル」が支持される理由として推測されるのが、「経済合理性へのシビアな視点」です。
シングルはダブルに比べて、同じ1ロールあたりの長さが2倍近くあることが一般的です。
つまり、交換の頻度が少なく済み、心理的に「長持ちする」「お得である」と感じやすいのです。
商人の町として栄えてきた大阪を中心とする近畿地方では、コストパフォーマンスを重視する文化が根付いています。
「実質的な価値」を厳しく見極めるその眼差しが、トイレットペーパー選びにも表れていると言えるでしょう。
「同じ値段なら、長く使える方が賢い」という合理的な判断が、シングルのシェアを押し上げているのです。
これは、私たちの日々の業務における「コスト意識」にも通じるものがあります。
見た目の華やかさや一時的な満足感よりも、長期的な運用コストや実益を重視する。
そうした堅実な姿勢が、この地域のビジネスや生活の基盤を支えているのかもしれません。
一方で、東海地方における圧倒的な「ダブル」支持の背景には、この地域特有の「ものづくりの歴史」が関係しています。
実は東海地方、特に静岡県などは製紙業が盛んであり、多くの製紙メーカーが拠点を構えています。
ここでは古くから、古紙を利用したリサイクル製品の生産が活発に行われてきました。
記事の中で専門家が指摘している通り、古紙を配合したトイレットペーパーは、パルプ100％のものに比べて繊維が硬くなりやすい傾向があります。
その硬さをカバーし、肌触りを良くするために採用されたのが、紙を2枚重ねて間に空気を含ませる「ダブル」という手法でした。
つまり、ダブルという形状は、「再生紙を快適に使うための技術的工夫」から生まれたものなのです。
地元の産業が生み出した製品が、そのまま地域のスタンダードとして定着する。
これは「地産地消」の一つの形であり、供給側の事情が消費者の好みを形成した興味深い事例です。
東海地方の方々にとって、ダブルの柔らかな感触は、幼い頃から慣れ親しんだ「当たり前の品質」なのかもしれません。
また、パルプ100％の製品が多く流通している地域では、シングルでも十分な柔らかさを実現できるため、ダブルにする必要性が薄れます。
素材の違いが加工方法の違いを生み、それが最終的な商品形態のシェアに直結しているのです。
私たちが普段、何気なく手に取っている商品のスペックには、必ずそこに至るまでの「必然の物語」が存在します。
このように、商品のシェアは「消費者の好み」だけで決まるものではありません。
その土地の産業構造、流通網、そして歴史的背景が複雑に絡み合って形成されています。
ビジネスパーソンとして新しい市場を開拓する際には、表面的なデータだけでなく、こうした「土地の文脈」を読み解く力が求められます。
例えば、東海地方でシングルのトイレットペーパーを大々的に売り込もうとしても、苦戦することは目に見えています。
そこには「ダブルこそが良質である」という、長年培われてきた不文律があるからです。
地域ごとの「常識」を尊重し、それに寄り添うアプローチこそが、マーケティングの成功鍵となるのです。
さて、視点を少し変えて、私たち自身のライフスタイルについて考えてみましょう。
皆様はご自宅で、シングルとダブル、どちらを選ばれていますでしょうか。
その選択は、今の皆様の心の状態を映し出す鏡のようなものかもしれません。
経済的な不安がなく、心身ともにリラックスを求めている時は、ふんわりとしたダブルの優しさに惹かれるかもしれません。
一方で、仕事が忙しく、効率や合理性を追求している時は、交換の手間が少ないシングルが魅力的に映ることもあるでしょう。
たかがトイレットペーパーですが、そこには「日常に何を求めているか」という無意識の価値観が表れます。
最近では、3倍巻きや4倍巻きといった、さらに長尺のトイレットペーパーも登場しています。
これは、防災意識の高まりによる備蓄ニーズや、家事の手間を減らしたいという「タイムパフォーマンス（タイパ）」重視の現代人の心理を反映しています。
商品は時代とともに進化し、私たちの生活の変化に合わせて、その姿を変え続けているのです。
今回のニュースで特に印象的だったのは、北海道ではシングル45％、ダブル55％と、比較的拮抗している点です。
また、東京を含む関東ではダブルが75％と高く、ここにも都市部特有の傾向が見て取れます。
多様な人々が集まる大都市圏では、利便性よりも「個人の快適さ」や「ホテルライクな生活」への憧れが、ダブル支持に繋がっているのかもしれません。
こうして日本地図をトイレットペーパーの色分けで見てみると、私たちが思う以上に日本は多様性に満ちています。
「日本人はこうだ」と一括りにするのではなく、地域ごとの微細な違いに目を向けること。
その繊細な視点こそが、ビジネスにおける「解像度」を高め、より的確な提案へと繋がっていくはずです。
もし、次に出張や旅行で他県を訪れる機会がありましたら、ぜひ宿泊先のホテルや立ち寄ったお店のトイレをチェックしてみてください。
そこで使われているのがシングルなのか、ダブルなのか。
そんな些細な観察から、その街の人々の気質や生活文化が見えてくるかもしれません。
日常の中に潜む「なぜ？」を掘り下げることは、知的な探究心を刺激する素晴らしいトレーニングになります。
今回のようなニュースを単なる雑談のネタで終わらせず、ご自身のビジネスのヒントに変えてみてはいかがでしょうか。
「なぜ、この地域ではこの商品が売れるのか？」という問いを常に持ち続けることが、皆様の洞察力を磨くことでしょう。
トイレットペーパーの「シングル・ダブル論争」に正解はありません。
あるのは、それぞれの地域が選んできた歴史と、生活者のリアルな実感だけです。
皆様の暮らしにフィットするのはどちらのタイプか、今夜改めて考えてみるのも面白いかもしれませんね。
それでは、どうぞ心地よい一日をお過ごしください。
当たり前の日常を支える小さな選択の数々が、皆様の人生をより豊かで快適なものにしてくれますように。
心からの願いを込めて。